Hur kommer kartan för leverantörerna av Social Software att se ut under 2009? Området i sig kommer att ha högkonjuktur, men leverantörerna kommer att konsolideras efter ett par år med mycket riskkapital och lite intäkt, när det nu är dags att skörda kommer alla inte att ha råd. De dör en tidig död eller köps upp av de stora drakarna.

Marknaden

Precis som Mike Gotta på Burton Group tror jag på innovate-through-acquisition. Återhållsamhet råder på marknaden och många har redan avskedat personal. Området är dock på väldigt stark frammarsch och just lågkonjukturen gör att Enterprise 2.0 blir ännu viktigare för företag. Att verkligen utnyttja kunskapen hos alla individer i bolaget, sprida den, utveckla den och dessutom låta dem som bidragit få uppskattning för det etc. Det är en billig form av effektivisering.

Nog om det. Marknaden har under de senaste åren fått väldigt många små uppstickare och dessa kommer att sväljas eller sjunka snabbt på den stora spelplanen. Många uppköp kommer att ske och de stora boalgen som Microsoft och IBM kommer att svälja ett antal. Även bolag som Oracle och EMC kommer att vilja vara med. Frågan är hur t.ex Adobe kommer att agera?

Uppköp och konsolidering

Mike Gotta har listat ett antal spekulativa kandidater och potentiella köpare. Jag tror inte riktigt på den listan dock. Microsoft har ett alldeles ypperligt köpläge då de inte har så mycket lösningar inom området och nu kan de välja och vraka bland de bolag som finns. Samarbetet med Facebook kommer inte att tränga in i företagen utan de behöver stärka upp med ny mjukvara.

Tror t.ex att både Socialtext och Jive Software (två av mina favoriter) kommer att sugas upp av någon av de stora under de närmaste två åren. Hade gärna sett att IBM köpt Jive, men tyvärr tror jag inte på det då de redan har sin Lotus Connections som har lite samma funktionalitet. Dock hade nog IBM vunnit på att faktiskt ta den kostnaden och hotta upp Lotus Connections med lite juice från Jive Clearspace.

De stora tar över

Tydligt är dock att det är de stora spelarna som kommer att ta hem matchen inom området. Nischspelarnas tid är förbi och nu i lågkonjukturen kommer de stora drakarna att segla om ordentligt. På de stora bolagen har det redan skett och på de mindre (över 1000anställda fortfarande) kommer de att tränga sig in ordentligt detta år. Bara de små bolagen kommer att vara en lysande marknad för nischspelarna. Social Software kommer under 2009 att formas till Enterprise Social Software och domineras av ett fåtal stora spelare. Då menar jag de som defakto säljer och gör affär med mjukvara till företag, inte de som hörs och syns.