Social Media kampanj – Uppdrag Barn

by Fredrik Stenbeck on Sep 10th, 2009 8 Comments »

Förra veckan lanserade World Childhood Foundation i samarbete med Vattenfall en kampanj för initiativet Uppdrag Barn. Innitiativet är mycket positivt och fler initiativ som involverar oss medborgare och välgörenhet är välkomna.

Förutom att alla initiativ för att hjälpa bättre behövande är bra, så kunde jag inte låta bli att triggas av tanken att följa upp detta. Främst då kampanjer i sociala medier ofta debatteras och har själv tyckt till i frågan.

I detta fall så gissar jag att den grundläggande målbilden var att skapa en viral effekt och på det sätt nå ut med budskapet genom feelgood känsla (vilket det onekligen är).

Nu till kärnan. Nådde de ut? och hur viralt blev det?

Uppdrag Barn – Det sa bara pang!

Att kampanjen blev viral är det nog ingen tvekan om, det sa ordagrant pang och vi var många som på olika sätt bloggade eller mikrobloggade för att donera några kronor…eller rättare sagt låta Vattenfall donera några kronor.

Tyvärr så slog det inte mig att börja bevaka innan det hela hade dragit igång lite, så viss social aktivitet innan 4 sept kan ha uteblivit. Det som kan konstateras är att det både har bloggats och mikrobloggats väldigt ordentligt. Bloggandet har hållt i sig över tiden i betydligt större utsträckning än vad mikrobloggandet. Ett ämne på t.ex Twitter är oftast dött på 24h om det inte är något riktigt stort (typ Iran valet), medan bloggarna håller i över tiden på ett helt annat sätt.

En överväldiganden majoritet av all aktivitet skedde under en dag den 4 september. Nedan bild är det totala antalet poster över dagen.

Bloggar

Mikrobloggar

Övriga medietyper var det så marginellt att det inte fyller värde att ta upp.

Bloggar över tiden

Mikrobloggar över tiden

Engagemang runt Uppdrag Barn

Engagemanget har varit högt för Uppdrag Barn helt klart, då främst runt att folk vill sprida budskapet och således skickar informationen vidare och länker mycket. Övrigt engagemang har faktiskt varit relativt lågt. The Impfactor (termen för engagemang och relevans) ligger lågt för poster och inlägg runt Uppdrag Barn vilket faktiskt var överraskande. Å andra sidan var spridningen och länkningen utöver det vanliga, helt klart.

Sammanfattning

Det är en betydligt mer spridd grupp som bloggar än de som mikrobloggar. Bloggarna kommer från många olika områden och skriver om många olika saker. Mikrobloggarna domineras av en form av medie/kommunikationselit och det är få inslag av personer från andra grupper. Slutsatsen av det kan vara att vill man få en sanbb spridning så är mikrobloggarna bra, men vill man nå en bred målgrupp är bloggarna fortfarande bättre och dessutom lever de över tiden på ett annat sätt.

En av de stora slutsatserna är givetvis att en kampanj i denna typ av medier dör fort. Inte helt oväntat, men just i detta fall tråkigt då syftet verkligen är bra och stort. För att lyckas krävs oftast ett långsiktigt tänk och att relationer byggs över tiden. Vips var vi tillbaka på en tidigare metafor.

Trots att jag är skeptisk till kampanjtänk i dessa kanaler så gillar jag Uppdrag Barn kampanjen och hoppas att de kommer igen med liknande snart igen. Det baserar sig mest på att välgörenhet alltid är bra oavsett hur det görs.

---