Social Media kampanj – Uppdrag Barn
by Fredrik Stenbeck on September 10th, 2009 8 Comments »Förra veckan lanserade World Childhood Foundation i samarbete med Vattenfall en kampanj för initiativet Uppdrag Barn. Innitiativet är mycket positivt och fler initiativ som involverar oss medborgare och välgörenhet är välkomna.
Förutom att alla initiativ för att hjälpa bättre behövande är bra, så kunde jag inte låta bli att triggas av tanken att följa upp detta. Främst då kampanjer i sociala medier ofta debatteras och har själv tyckt till i frågan.
I detta fall så gissar jag att den grundläggande målbilden var att skapa en viral effekt och på det sätt nå ut med budskapet genom feelgood känsla (vilket det onekligen är).
Nu till kärnan. Nådde de ut? och hur viralt blev det?
Uppdrag Barn – Det sa bara pang!
Att kampanjen blev viral är det nog ingen tvekan om, det sa ordagrant pang och vi var många som på olika sätt bloggade eller mikrobloggade för att donera några kronor…eller rättare sagt låta Vattenfall donera några kronor.
Antal per media
En överväldiganden majoritet av all aktivitet skedde under en dag den 4 september. Nedan bild är det totala antalet poster över dagen.
Bloggar
Mikrobloggar
Övriga medietyper var det så marginellt att det inte fyller värde att ta upp.
Bloggar över tiden
Mikrobloggar över tiden
Engagemang runt Uppdrag Barn
Engagemanget har varit högt för Uppdrag Barn helt klart, då främst runt att folk vill sprida budskapet och således skickar informationen vidare och länker mycket. Övrigt engagemang har faktiskt varit relativt lågt. The Impfactor (termen för engagemang och relevans) ligger lågt för poster och inlägg runt Uppdrag Barn vilket faktiskt var överraskande. Å andra sidan var spridningen och länkningen utöver det vanliga, helt klart.
Sammanfattning
Det är en betydligt mer spridd grupp som bloggar än de som mikrobloggar. Bloggarna kommer från många olika områden och skriver om många olika saker. Mikrobloggarna domineras av en form av medie/kommunikationselit och det är få inslag av personer från andra grupper. Slutsatsen av det kan vara att vill man få en sanbb spridning så är mikrobloggarna bra, men vill man nå en bred målgrupp är bloggarna fortfarande bättre och dessutom lever de över tiden på ett annat sätt.
En av de stora slutsatserna är givetvis att en kampanj i denna typ av medier dör fort. Inte helt oväntat, men just i detta fall tråkigt då syftet verkligen är bra och stort. För att lyckas krävs oftast ett långsiktigt tänk och att relationer byggs över tiden. Vips var vi tillbaka på en tidigare metafor.
Trots att jag är skeptisk till kampanjtänk i dessa kanaler så gillar jag Uppdrag Barn kampanjen och hoppas att de kommer igen med liknande snart igen. Det baserar sig mest på att välgörenhet alltid är bra oavsett hur det görs.
Reslaterade Poster:
- Plattformen som mäter social media
- Varför Social Media?
- Ett företags manifest inom social media
- Mäta social media? Produkten som kan hjälpa dig
- Social Cash – Effektivt Mäta Social Media (video)
8 Responses to “Social Media kampanj – Uppdrag Barn”
Trackbacks/Pingbacks
Comments
Tack för en riktigt bra analys! Du har helt rätt i många av dina slutsatser. Frågan som kvarstår är om vi lyckats med målsättningen att öka folks kännedom om Childhood och vad de gör.
Det här är en vidareutveckling av samma initiativ som lanserades förra året som bara riktade sig mot bloggare. I år breddade vi källorna och målgruppen för att även låta folk folk utan en egen blogg engagera sig.
Håll ögonen öppna efter nästa version av Uppdragbarn.se.
Mvh,
David Wolgers
Vattenfall AB
David, tack för din kommentar. gissningsvis har nog kännedomen ökat med tanke på det enagemang som uppstod. Utmaningen tror jag ligger i att behålla kännedomen och få Childhood Foundation att ligga kvar på näthinnan när det är dags att göra en insats för mänskligheten och bidra till välgörenhet eller annat.
Om jag applicerar det grundläggande tänket i relationer så tror jag personligen att medvetenheten skulle öka ytterligare om det fanns ett mer ihållande engagemang runt att hålla dessa kontakter som uppstår vid liv och på det sättet få fler engagerade i Childhood Foundation samt att relationerna blir mer långvariga. Ser givetvis fram emot att följa utvecklingen och det kanske rent av är något av ovan som ligger i planen för nya Uppdrag Barn?
Denna konversation är ju ett bra exempel på att så kan vara fallet :)
En jätteintressant analys, tack! Verkligen roligt för oss på Childhood att läsa, jag ska skicka vidare inlägget till kollegor och vänner som en bekräftelse på att Uppdrag Barn är en lyckad kampanj.
hälsningar
Maja Svenonius
/Childhood
Om man tittar lite närmare på inläggen som gjorts på Twitter ser man att över 80% kommer via tjänsten For a Tweet (http://www.foratweet.com – notera att jag är en av personerna bakom tjänsten).
Orsaken till varför For a Tweet fungerade bra just i detta sammanhanget är oklart. Personligen tror jag en förklaring kan vara att är lättare att förklara kampanjens koncept på landningssidan på For a Tweet, jämfört med att förklara det direkt i sin tweet (som ju är begränsad i antal tecken).
Kolla in kampanjen på For a Tweet här: http://foratweet.com/19r0
.-= Nisse Bryngfors´s last blog ..For a Tweet bidrar till Childhood kampanj =-.
Bra Fredrik! RT @stenbeck: Hur bra var Uppdrag Barn kampanjen, nu har jag mätt social aktivitet igen – http://bit.ly/bfTh4
This comment was originally posted on Twitter
Smurftips: Social Media kampanj – Uppdrag Barn http://bit.ly/yfh8T #PRofSweden
This comment was originally posted on Twitter